Comerç electrònic i venda al detallInfografia de màrqueting

Compres de tornada a l'escola el 2023: el que els minoristes i les botigues en línia han de saber per a una temporada d'èxit

Les compres de tornada a l'escola són un esdeveniment important en la indústria minorista, que genera milers de milions de dòlars en vendes cada any. La despesa de tornada a l'escola només és per darrere de la temporada de vacances en vendes minoristes anuals als Estats Units.

D'acord amb el NRF, s'espera que la despesa de tornada a l'escola als Estats Units arribi als 347.23 milions de dòlars el 2023. Això suposa un augment dels 343.53 milions de dòlars el 2022, però per sota del rècord de 366.22 dòlars establert el 2021.

Federació Nacional de Retail

La temporada de compres de tornada a l'escola normalment s'executa de juliol a setembre, amb el màxim de compres a l'agost. Els articles més populars per a les compres de tornada a l'escola inclouen roba, motxilles, material escolar i electrònica.

Estadístiques de tornada a l'escola per al 2023

Snipp, un proveïdor de programes de promoció i fidelització, ha creat un programa excepcional guia de màrqueting sobre compres de tornada a l'escola per al 2023. Aquestes són algunes de les estadístiques clau que han proporcionat:

  • Les vendes de tornada a l'escola el 2022 van assolir els 34.4 milions de dòlars, un 24% més que els nivells previs a la pandèmia.
  • El 38% dels consumidors estan reduint la despesa en altres àrees per centrar-se en les compres de tornada a l'escola.
  • Les compres en línia s'han convertit en una opció preferida per als compradors de la tornada a l'escola, amb un augment de l'ús dels telèfons intel·ligents per comprar.
  • La despesa de tornada a l'escola en productes tecnològics va augmentar el 2022 després de centrar-se en l'aprenentatge virtual durant la pandèmia.
  • Les xarxes socials i els nens amb coneixements socials influeixen molt en les compres de tornada a l'escola.
  • El 2022, hi va haver projeccions rècord de despesa en roba, dormitoris i mobles d'apartaments per a la tornada a l'escola.
  • Els estalvis i els descomptes tenen un paper important en les compres de tornada a l'escola, amb els consumidors que busquen ofertes i descomptes promocionals.
  • Les compres presencials per a la tornada a l'escola van augmentar el 2022, però encara es troben per sota dels nivells previs a la pandèmia. S'espera que les compres en línia continuïn dominant.
  • gen Z, principalment els pares de la generació Z, contribueix a la preferència per les compres en línia, amb un 52% prefereix comprar en línia.
  • Les consideracions de valor per a les compres de tornada a l'escola inclouen la salut mental i la sostenibilitat, que condueixen a una major despesa.

Punts clau per a les compres de tornada a l'escola el 2023

1. Malgrat els reptes econòmics, les compres de tornada a l'escola seran resistents

Malgrat les preocupacions per una desacceleració de l'economia i les pressions inflacionistes, la temporada de tornada a l'escola és essencial per als consumidors, i s'espera que els pares gastin quantitats rècord.

2. La lleialtat a la marca és menys influent

En el panorama actual, la fidelitat a la marca és menys important, ja que els consumidors prioritzen l'estalvi i els descomptes. Els minoristes i les marques han de trobar noves maneres d'atreure clients i competir amb millors ofertes dels competidors.

3. Les tecnologies emergents i les carteres digitals hi juguen un paper

Molts compradors planegen utilitzar tecnologies emergents com ara carteres digitals i contingut socialment per comprar per a les compres de tornada a l'escola. Això s'alinea amb la tendència creixent de compres en línia, especialment entre els consumidors de la generació Z.

4. El valor va més enllà dels descomptes

Tot i que els descomptes són crucials, les marques també haurien de centrar-se a comunicar valor d'altres maneres. Això inclou consideracions com la salut mental i la sostenibilitat, que provoquen una despesa superior a la mitjana dels pares.

5. La generació Alpha és un grup demogràfic clau

La generació Alpha, la categoria posterior a la generació Z, està entrant a l'escola, i les seves preferències i influència en les decisions de compra són cada cop més importants. Les marques han d'atendre el seu coneixement digital, la seva diversitat i respondre als seus interessos en la inclusió, la sostenibilitat i l'impacte social.

Descarrega la Guia de màrqueting de tornada a l'escola

I aquí teniu una infografia de la National Retail Federation (NRF) amb els resultats de l'enquesta sobre la tornada a l'escola 2023:

Infografia nrf de tornada a l'escola 2023
Crèdit: NRF

Douglas Karr

Douglas Karr és CMO de OpenINSIGHTS i el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ajudat a desenes d'empreses d'èxit de MarTech, ha ajudat en la diligència deguda de més de 5 mil milions de dòlars en adquisicions i inversions de Martech i continua ajudant les empreses a implementar i automatitzar les seves estratègies de vendes i màrqueting. Douglas és un expert i conferenciant de MarTech en transformació digital reconegut internacionalment. Douglas també és autor publicat d'una guia de Dummie i d'un llibre sobre lideratge empresarial.

Articles Relacionats

Torna al botó superior
a prop

Adblock detectat

Martech Zone és capaç de proporcionar-vos aquest contingut sense cap cost perquè monetitzem el nostre lloc mitjançant ingressos publicitaris, enllaços d'afiliats i patrocinis. Agrairem que elimineu el bloquejador d'anuncis mentre visualitzeu el nostre lloc.