Vaja, diables. Suposo que començaré un negoci de màrqueting.

Depositphotos 2156397 s

Què s’obté quan es barreja una alta taxa d’atur amb una societat altament formada (alguns diuen que hi ha una formació massa elevada)? Consultors, és clar. Molts d'ells. Al cap i a la fi, si porteu vint-i-cinc anys en màrqueting corporatiu, en què vau tenir la sort de pagar al vostre empresari per convertir-vos en un “mestre de l’administració d’empreses” just abans que us deixessin de pagar del tot ... qui millor és dirigir una empresa de màrqueting? !

Hi ha una broma corrent a l’agència, és a dir, al món subcontractat i no corporatiu d’experts en màrqueting amb qualsevol capacitat. La broma és la següent: sempre que hi ha un acomiadament, obtenim més competidors. I, tot i que no hi ha un defensor de l’emprenedoria més gran que jo, encara tinc una bona mesura de cinisme quan tanta gent es penja la seva pròpia teula.

Quin és el problema? Experiència. En propietat empresarial, és a dir, no en màrqueting. És possible que hagueu estat un recurs inestimable com a dissenyador, escriptor o estrateg d’anuncis de la vostra organització anterior. Però aquesta experiència només us equipa per produir lliuraments. Ara al capdavant del vostre propi negoci, hi ha nous reptes per afrontar. I no només el que és obvi: comptabilitat, impostos, recursos humans, vendes, etc. Fins i tot dins de la disciplina de màrqueting, la tasca del consultor és molt diferent de la de l'expert intern. Un consultor ha d’identificar els problemes i elaborar solucions molt abans que puguin començar a executar el pla. És aquesta consultoria d’alt nivell que molts dels anomenats consultors de màrqueting tenen dificultats per lliurar o per alt.

Quina és la resposta? Nosaltres, la comunitat de màrqueting, hauríem de defugir a aquests novells amb una mentalitat elitista? Fa un designació professional d '"expert en màrqueting" cal existir? O es podria dissenyar un programa de viatgers per a aquells que s’esforcin iniciar un negoci de màrqueting?

En molts aspectes, aquest programa de viatgers ja existeix. Només requereix un acte d’humilitat: designar-se com a tal. Més que alguns dels consultors de màrqueting respectats que conec avui van començar sota una declaració menys noble: la freelancer. Tot i que és menys glamurós en una targeta de presentació, el freelance no obstant això és on el comerciant qualificat –els que encara no estan preparats per volar en solitari– s’adapten millor al mecanisme de lliurament del màrqueting subcontractat. No com un dur descens a una convocatòria menor, sinó com a preparació per a un paper que potser encara no estigui disposat a ocupar ... però un dia, estic segur, podria.

Comenceu el vostre negoci, però comenceu pel principi. I, bona sort.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.