Deixeu de dir que els períodes d’atenció disminueixen, NO!

contingut per berenar

Ens encanta tant el contingut per picar com la propera persona, però crec que hi ha una gran idea errònia a la nostra indústria. La noció que els períodes d’atenció estan disminuint necessita un context contextualitzat al seu voltant. En primer lloc, no estic absolutament d’acord que la gent gasta menys energia en educar-se sobre la seva pròxima decisió de compra.

Els consumidors i empreses que han passat molt de temps abans d’investigar segueixen investigant molt ara. Vaig córrer analítica informes a tots els nostres clients en preparació per a aquesta publicació, cada persona té més temps dedicat a la pàgina i més temps dedicat a cada sessió en comparació amb fa 1 o 2 anys. Estem fent una investigació més profunda sobre el contingut i veurem un retorn de la inversió molt millor quan aprofundim.

El que ha canviat no és l’atenció, sinó l’esforç que suposa trobar el contingut. Ara els cercadors són experts en identificar ràpidament allò que busquen. Si no ho veuen, se’n van. Però si ho troben, dediquen el mateix temps a llegir-lo, investigar-lo i fins i tot compartir-lo.

Si la vostra empresa veu una important caiguda del temps a la pàgina o al lloc, pot ser per diversos motius:

  • Els vostres títols no coincideixen amb el vostre contingut. Potser utilitzeu mètodes linkbait per atraure la gent i el contingut no és ric, cosa que farà que tothom se'n vagi.
  • Heu estat optimitzant per obtenir un contingut incorrecte. Si trobeu el vostre lloc per a una gran quantitat de combinacions de paraules clau que no teniu autoritat, podeu augmentar els percentatges de rebots i reduir el temps dedicat al vostre lloc. Escriviu a la destinació: cada vegada.
  • Heu promocionat mitjançant campanyes de cerca de pagament poc optimitzades. És probable que cada nou visitant del vostre lloc passi menys temps que la gent que torna. La posada en marxa de les campanyes pot tenir una disminució relativa del temps al lloc, ja que els visitants nous troben (o no troben) el que necessiten.
  • No inverteu en estratègies de contingut que impulsin un compromís més profund, com ara infografies, presentacions, llibres electrònics, fulls blancs, estudis de casos, testimonis, vídeos explicatius, eines interactives, etc.

El contingut apetitós no és una estratègia per implementar perquè la capacitat d’atenció està disminuint (no ho són!). El contingut apetit és el pa ratllat que dirigeix ​​les persones al vostre lloc sobre temes rellevants perquè puguin trobar un compromís més profund amb la informació que busquen.

Us reptaria que feu una anàlisi de les conversions i del temps a la pàgina o al lloc i trobareu que el contingut que converteix continua essent contingut de forma llarga. La investigació principal, els llibres blancs, els estudis de casos i les publicacions de blocs detallades i riques en informació continuen generant un munt de compromís i conduint a conversions.

Desenvolupant el vostre estratègia de màrqueting de continguts hauria d’implicar la creació de contingut per a diferents nivells d’interacció perquè, a mesura que el consumidor o l’empresa s’interessin, puguin aprofundir en la investigació que necessiten.

El contingut apetitós té el seu lloc, però no és per a breus períodes d’atenció. És per un esforç mínim i un públic més ampli per atraure els visitants. Està sorprenent les aigües mentre l’esquer real espera el vostre objectiu per endavant.

Amb això en ment, aquesta infografia d’Oracle té una bona visió de les estratègies de contingut que no es poden consumir.

Contingut Smorgasboard

2 Comentaris

  1. 1

    Em sento alleujat d’escoltar que els visitants del web dediquen més temps a estudiar les pàgines del vostre client que fa 1 o 2 anys. Al món actual de les picades de so, això és un augur per als que creiem en invertir el temps per crear contingut reflexiu i ben investigat

  2. 2

    Ei Douglas

    Això és genial! Estic molt content que la importància del contingut ric en informació i de forma llarga no hagi disminuït.

    M’encanta que algú faci una afirmació única i audaç que desafia els supòsits populars

    Moltes gràcies
    Kitto

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.