Autoritat: l'element que falta de la majoria de les estratègies de contingut

autoritat

No passa una setmana Martech Zone que no estem curant i compartint fets, opinions, cites i fins i tot el contingut d'altres persones a través d'infografies i altres publicacions.

Tot i així, no som un lloc de conservació del contingut d’altres persones. Compartir idees d'altres persones no et converteix en una autoritat, reconeix i enforteix l'autoritat de l'autor. Però ... millorar, comentar, criticar, il·lustrar i explicar millor el contingut d'altres persones no només reconeix i enforteix la seva autoritat ... també millora la vostra.

Quan trobo contingut en línia que és valuós per al nostre públic, em prenc el temps d’analitzar-lo acuradament i proporcionar detalls que sé que el meu públic apreciarà. No n’hi ha prou, per exemple, amb publicar una infografia dissenyada per algú altre. Necessito compartir aquesta infografia i proporcionar-ne una anàlisi completa que sigui única i de posicions my expertise.

Què és l'autoritat?

Definició: la qualitat confiada d'algú que sap molt d'alguna cosa o que altres persones respecten o obeeixen.

Segons aquesta definició, hi ha tres requisits per a l'autoritat:

  1. Perícia - la persona que sap molt i exposa seva coneixement.
  2. Confiança - la persona que creu en ell seva coneixement quan el comparteixen.
  3. Reconeixement - altres experts que prenen nota de l'experiència que una persona mostra amb confiança.

Regurgitar les idees originals d'altres persones no us convertirà mai en una autoritat. Tot i que pot demostrar que teniu experiència, no proporciona cap informació sobre la vostra confiança. Tampoc no resultarà que els vostres companys siguin reconeguts.

L’autoritat és fonamental per al viatge dels clients, ja que els consumidors i les empreses busquen experiència per ajudar-los i informar-los en la seva decisió de compra. En poques paraules, si citeu algú altre, el comprador veurà la font original com l'autoritat reconeguda, no vosaltres.

Sigues l'autoritat

Si voleu que se us reconegui com a autoritat, sigueu l'autoritat. No ho faràs mantenint les idees d'altres persones. Expresseu els vostres punts de vista únics. Posa a prova i dóna suport a les teves idees amb recerca i documentació. A continuació, compartiu aquestes idees entre els llocs del sector que us permetin participar. Tots els editors sempre busquen la perspectiva única: és una presentació fàcil.

El resultat de compartir la vostra experiència és que ara esteu al mateix nivell que els companys líders de la vostra indústria, sense deixar-vos passar per alt mentre esteu darrere d’ells. A mesura que creeu reconeixement i compartiu amb confiança la vostra experiència, trobareu que us confiaran i us tractaran de manera diferent. Els vostres companys us reconeixeran i compartiran les vostres aportacions.

I quan es considera una autoritat, influir en la decisió de compra es fa molt més fàcil.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.