Com pot afectar la realitat augmentada el màrqueting dels influents?

Prova virtual de realitat augmentada

COVID-19 ha canviat la nostra manera de comprar. Amb una pandèmia a l’aire lliure, els consumidors opten per quedar-s’hi i comprar articles en línia. És per això que els consumidors estan sintonitzant cada vegada més els influencers sobre els vídeos sobre com fer-ho, des de provar el llapis de llavis fins a jugar als nostres videojocs preferits. Per obtenir més informació sobre l’efecte de la pandèmia en la comercialització i els preus dels influents, vegeu el nostre estudi recent

Però, com funciona això per a aquells articles que s’han de creure? Comprar el llapis de llavis que heu provat a la botiga està molt lluny d’ordenar-lo sense ser vist. Com saps com et quedarà abans de comprar? Ara hi ha una solució i els influencers ens mostren el camí amb contingut divertit, autèntic i entretingut.

A hores d’ara ja ho hem vist tots realitat augmentada (AR) en alguna forma. Probablement us haureu fixat en influents que compartien vídeos d’ells mateixos amb orelles i nassos de gosset digitals simpàtics o amb filtres d’edat a la cara. Potser recordareu fa uns anys quan tothom feia servir els seus telèfons per perseguir personatges de Pokémon per tota la ciutat. Això és AR. Pren una imatge generada per ordinador i la sobreposa al telèfon, de manera que pugueu veure Pikachu dret davant vostre o alterar la forma en què apareix la vostra cara. La RA ja és popular a les xarxes socials pel seu valor d’entreteniment. Però hi ha molt més potencial dins del món del comerç electrònic. I si poguessis veure aquest llapis de llavis a la cara sense aixecar-te del sofà? Què passa si pogueu experimentar amb aspectes diferents des de la comoditat i la seguretat de casa vostra, fins i tot abans d’arribar a la targeta de crèdit? Amb AR, podeu fer tot això i molt més. 

Moltes marques aposten per aquesta tecnologia, que s’espera que continuï millorant. Des del maquillatge fins a l’esmalt d’ungles fins a les sabates, els professionals del màrqueting troben noves maneres innovadores d’utilitzar aquesta tecnologia tan emocionant. En lloc d’aquestes simpàtiques orelles de cadell, podeu provar-ne un de nou o dotze. En lloc d’arcs de Sant Martí i núvols flotant sobre el cap, podeu provar un nou color de cabell per a la mida. Fins i tot podeu passejar amb unes sabatilles esportives virtuals. I les imatges són cada vegada més realistes.

Prova virtual

Les proves virtuals, que s’anomena aquesta nova tendència, són divertides i potser una mica addictives per al consumidor mitjà. S’estima que 50 milions d’usuaris de xarxes socials utilitzaran RA el 2020. Llavors, quin paper poden jugar els influencers en tot això? Per començar, les seves pròpies proves arribaran a centenars de milions de seguidors de la indústria de la moda i la bellesa, que conduiran els consumidors directament a les aplicacions de les seves marques preferides per jugar-hi. Les marques que encara no han arribat a la RA es trobaran en desavantatge ja que els influencers envien els seus seguidors a gran quantitat per experimentar amb l'última tecnologia.

A mesura que la tecnologia AR millora, els influencers ni tan sols hauran de tenir cap peça de roba per mostrar com es veuran, cosa que significa més contingut a un ritme més ràpid. Imagineu les possibilitats que els influencers s’uneixen per a desfilades de moda virtuals en directe. Es podrien crear grans esdeveniments en línia al voltant del concepte d’un grup d’influencers Intentant-ho els mateixos vestits per mostrar com apareixeran en diverses formes i mides del cos. I tot es podria arreglar sense que cap d’ells sortís mai de la seva sala d’estar.

Però les proves de moda i bellesa no són els únics usos de RA. Com a potent eina de demostració, AR és la resposta per als influencers per mostrar productes que realment necessiten ser visualitzats a través de vídeo. Això podria significar demostrar l'ús correcte de productes per a la cura del cabell, però també es podria estendre a àmbits com la indústria del joc, com ara mostrar videojocs. A la indústria domèstica, IKEA llança una aplicació anomenada IKEA Place, que permetrà als usuaris experimentar amb diferents mobles a casa abans de fer la compra, transportar-los a casa i intentar muntar-ho tot.

Imagineu esdeveniments en línia en què els influencers us mostrin com es fa fent un recorregut per les seves cases i realitzant votacions en directe sobre quina nova taula posar als menjadors. Hi ha molt espai per a la creativitat a mesura que la tecnologia floreix.

Ja sabem que Youtube va explotar amb vídeos d’influencers mentre els seguidors desitjaven nous tipus de contingut. Més de 30 milions d’espectadors veuen gairebé cinc mil milions de vídeos al dia a Youtube. La RA és essencialment una millora del format. És la propera generació d’anuncis publicitaris. I a mesura que les possibilitats de RA s’estenen fins i tot més enllà del màrqueting a aplicacions del món real com l’educació i l’aprenentatge corporatiu, la tecnologia només continuarà millorant. Com més aviat les marques s’aprofitin d’allò que el màrqueting d’influents pugui fer per elles, millor estaran.

Per obtenir més informació sobre el màrqueting d'influències x RA i com pot impulsar la vostra marca al següent nivell, podeu contactar amb nosaltres i algú del nostre equip us comunicarà en un termini de 24 hores. 

Poseu-vos en contacte amb A&E

Quant a A&E

A&E és una agència digital que en té la major cartera de clients de companyies de Fortune 500 com Wells Fargo, J&J, P&G i Netflix. Els nostres fundadors, Amra i Elma, són mega influencers amb més de 2.2 milions de seguidors socials; vegeu més informació sobre A&E ForbesBloomberg TelevisionFinancial TimesIncVídeo Business Insider.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.