Per què l'àudio fora de casa (AOOH) pot ajudar a conduir la transició de les galetes de tercers

Publicitat fora de casa d'àudio i futur sense galetes

Fa temps que sabem que el pot de galetes de tercers no romandrà ple durant molt de temps. Aquests petits codis que viuen als nostres navegadors tenen el poder de portar un munt d'informació personal. Permeten als venedors fer un seguiment del comportament en línia de les persones i obtenir una millor comprensió dels clients actuals i potencials que visiten els llocs web de la marca. També ajuden els venedors i l'usuari mitjà d'Internet a gestionar els mitjans de manera més eficaç i eficient.

Aleshores, quin és el problema? La idea que va donar lloc a les galetes de tercers era sòlida, però per problemes de privadesa de dades, és hora d'un canvi que protegeixi la informació dels consumidors. Als EUA, les galetes segueixen sent desactivades en lloc d'activar-les. Com que les galetes recullen dades de navegació, els propietaris de llocs web també poden vendre aquestes dades a un altre tercer, com ara un anunciant. Els tercers sense escrúpols que han comprat (o robat) galetes de dades poden utilitzar aquesta informació de manera nefasta per cometre altres delictes cibernètics.

Els venedors ja han començat a pensar en com canviaran les opcions de publicitat digital un cop es buidi el pot de galetes. Com faran un seguiment eficaç del comportament dels venedors? Com oferiran amb èxit publicitat rellevant als seus públics objectiu? Amb Àudio fora de casa (AOOH), els venedors utilitzen l'atribució per avaluar el valor o el ROI dels canals que connecten les marques amb els clients potencials.

Afortunadament, avui s'utilitzen diverses tàctiques de màrqueting d'embut inferior que guanyaran rellevància en un món posterior a les galetes. La indústria del màrqueting encara està explorant com es veurà un futur sense galetes que dependrà dels anuncis orientats. Encara tindrem galetes pròpies generades pel domini amfitrió per recopilar analítiques per als propietaris del lloc web. Les marques poden aprofitar més publicitat basada en el context, centrar-se en la personalització i els públics objectiu en funció de la ubicació i l'hora. 

Tanmateix, les galetes pròpies no són l'única solució per recopilar i crear informació dels clients per desenvolupar campanyes publicitàries dirigides. Els venedors i les marques utilitzen una altra estratègia eficaç: Àudio fora de casa.

Personalització sense invasió de privadesa

Un concepte més recent d'incorporar anuncis d'àudio orientats a les botigues, AOOH combina el context d'un entorn de compra amb elements de màrqueting d'àudio. En incorporar aquests anuncis al mercat programàtic d'AOOH, els venedors poden escoltar activacions de l'embut inferior com ara comprar, venda, cupó per arribar als clients al final d'un viatge de compra. 

Les marques utilitzen AOOH per obtenir l'experiència de client més eficaç a la botiga, emetent anuncis programàtics directament als compradors compromesos i influeixen en les decisions de compra just al punt de compra. 

Incorporant AOOH com a lloc i promoció dins del màrqueting mix ofereix una gran oportunitat per facilitar la transició de les galetes de tercers, sobretot perquè la personalització i les dades segueixen sent clau per a l'èxit de les campanyes publicitàries l'any vinent. Les marques i els seus departaments han de pensar fora de la caixa i utilitzar un mitjà més específic dissenyat per oferir experiències úniques i personalitzades als compradors. 

La tecnologia AOOH no requereix dades personals per funcionar de manera eficaç. Admet publicitat contextual i solucions programàtiques, i en comptes d'explotar les dades dels compradors individuals, se centra en l'experiència del client a la botiga.

El mitjà AOOH arriba a tots els que compren en un lloc de maó i morter. Dissenyat per al consum passiu, mai va ser pensat per ser un canal multimèdia un a un. No t'has de preocupar pel factor esgarrifós present amb galetes de tercers perquè AOOH es basa en el lloc, no específic del dispositiu. Les dades demogràfiques i els comportaments dels compradors no es deriven de les dades personals. Permet als venedors seleccionar i oferir experiències personalitzades a la botiga tot complint la legislació de privadesa.

Des d'una perspectiva programàtica, AOOH sempre està encès i preparat. Tot i que encara es basa en plataformes de demanda (DSP) per adreçar-se als públics, AOOH compensa el món que aviat serà sense galetes amb l'orientació per llocs i l'orientació de productes a la prestatgeria. És el moment perfecte perquè AOOH augmenti la seva presència a l'espai programàtic i que els compradors aprofitin l'entorn en què ens trobem. 

AOOH ofereix als venedors un avantatge

En el món de les galetes posteriors a tercers, les marques que utilitzen AOOH obtindran un avantatge. Mentre que dades de tercers fa genera grans quantitats d'informació sobre el comportament dels consumidors, ho fa mitjançant el seguiment de tot l'historial de navegació dels usuaris d'Internet. Igual que les dades pròpies, que només recullen informació per a la creació de relacions, AOOH ofereix l'oportunitat perfecta per augmentar la fidelitat de la marca i la confiança dels consumidors.

Les galetes de tercers es van desenvolupar com una eina per ajudar les marques a entendre els seus clients, recopilant informació a partir de les dades recollides per oferir l'experiència publicitària en línia més personalitzada i orientada. La manca de supervisió coherent juntament amb augments significatius de les dades recollides va augmentar el malestar dels consumidors amb quanta informació personal podrien recopilar les marques sense el seu permís explícit. 

AOOH encara està personalitzat, però no traeix la confiança de la marca. Com que és una solució d'experiència d'àudio basada en la ubicació, AOOH ofereix una oportunitat única per complementar altres missatges personalitzats, com ara anuncis per a mòbils o la marca del món físic. S'integra perfectament amb l'entorn del client, i està ben posicionat per tenir un paper de lideratge amb èxit a les campanyes publicitàries de l'any vinent.

A mesura que ens dirigim al 2022, la publicitat programàtica continua aprenent i evolucionant. La pandèmia va augmentar els pressupostos programàtics i l'augment de la necessitat de flexibilitat seguirà alimentant aquesta acceleració. De fet…

El pressupost programàtic mitjà de 2022 de 100 milions de dòlars comportarà un augment espectacular dels consumidors que compren articles essencials a la botiga. 

Tendències, estadístiques i notícies de publicitat programàtica

La COVID-19 va ajudar a impulsar el creixement de l'àudio, tant amb música en temps real com amb podcasts. El 2022, atraurem consumidors amb missatges creatius i contextuals a l'entorn de compres mitjançant AOOH. És hora d'evangelitzar el valor d'AOOH i educar els anunciants i els venedors sobre el seu impacte directe en les vendes de productes.

Llegeix sobre Vibenomics Contacta amb Vibenomics