El perill no és atenció, és context

Depositphotos 26983473 s

Vam tenir una fantàstica entrevista amb Mark Schaefer al nostre podcast sobre la seva publicació, Com la física de les xarxes socials està matant la vostra estratègia de màrqueting. Mark proporciona proves que cada empresa ha de treballar per proporcionar contingut espectacular, un volum més alt de contingut valuós i oferir aquest contingut allà on es troba el públic.

Escolta la nostra Entrevista de Mark Schaefer

Algunes persones anomenen aquest contingut apetitós i altres nuggets. Hi ha una explosió d’aquest contingut gràcies a mitjans visuals com Pinterest, Instagram i Vine. Donat aquest creixement de contingut fàcilment digerible, el mite que es propaga a través del màrqueting i d'Internet és que els períodes d’atenció dels consumidors s’escurcen. La tasca múltiple, les distraccions, el correu electrònic, el telèfon, les aplicacions ... tot plegat ha d’estar apartant el nostre enfocament de les tasques que ens ocupen.

Estic trucant a BS.

No BS segons el consell de Mark, que crec que és clar. Estic trucant a BS que l’atenció de l’empresa o consumidor mitjà és cada vegada menor. Crec que l’atenció i l’enfocament són més grans que mai. Crec que els consumidors aprofiten la cerca, les xarxes socials i les eines per ser més eficients en el consum d'informació del que mai hem estat a la història. Fa vint anys, no teníem l’oportunitat de trobar i investigar a fons la nostra propera compra des del palmell de la nostra mà. Havíem de confiar només en professionals de vendes i en material de màrqueting. Les compres i les decisions es prenien sota la confiança d’una encaixada de mans i, de vegades, poca cosa més.

En els temps passats d'Internet, es coneixia com a autopista d'informació. El motiu era simple ... tanta informació disponible en mil·lisegons. Per als professionals del màrqueting, això ha estat extremadament valuós. Aquesta setmana passada, vaig haver de trobar un nou sistema de gestió d’anuncis per al meu bloc després que l’últim va deixar d’utilitzar algunes funcions clau. Al cap d’uns minuts, tenia una llista completa de plataformes. Al cap d’unes hores, vaig poder investigar quines tenien les funcions que necessitava. I al cap d’uns dies, n’havia provat cadascun. El resultat va ser que vaig trobar una plataforma amb totes les funcions que necessitava sense parlar mai amb ningú ni signar cap contracte.

Cap altre projecte va tenir la meva atenció durant aquest període. No era a Facebook ni a Twitter. No responia a les trucades. Poca atenció? De cap manera. Dit això, molts dels llocs que vaig visitar em van perdre. La pobra documentació de les funcions, els vídeos descomunals, els processos de registre difícils, la manca de informació de contacte ... tot això va inhibir la meva capacitat per obtenir el context que necessitava per prendre la meva decisió.

simplicitat schumacher

Alguns professionals del màrqueting utilitzen l'enfocament i el context enganyosament per al seu avantatge. L’estudi de cas mitjà, per exemple, apunta a un client que ha obtingut els millors resultats amb el producte o servei venut, ignora altres factors que contribueixen i mai no menciona els clients que han tingut resultats terribles. El resultat és que es deixa al consumidor o empresa que pren la decisió de compra analitzar la informació i veure si és una bona decisió de compra.

Els lectors poden generar el seu propi context al voltant dels fets que heu proporcionat. Això pot generar expectatives perdudes i pot generar oportunitats que no són adequades per a la vostra organització.

La clau dels consells de Mark aquí és oferint contingut increïble I mantenint la qualitat del contingut alhora que el fa més digerible. En els extrems, aquesta és la feina d’un gran dissenyador inforgràfic. Massa infografies són simplement una tonelada d’estadístiques amb gràfics agradables. Però les millors infografies desenvolupen un conjunt història que suporten els gràfics i les estadístiques.

Twitter versus blocs

Molts us faran creure que aquesta és la diferència entre Twitter i Blogging ... que Twitter és per a l'usuari amb dèficit d'atenció i que el blogging proporciona el context que necessitem. Diria que Twitter és absolutament valuós pel context que genera. En qualsevol empresa, usuari, tema, actualització o hashtag determinats, Twitter genera converses i enllaços de manera eficient per donar-vos el context que necessiteu. Les aplicacions com Vine i Instagram no tenen la possibilitat d’enllaçar per obtenir un context més profund, però crec que arribarà (sobretot quan sol·liciten publicitat).

No us preocupeu per l'atenció del lector. Preocupeu-vos que proporcioneu el màxim valor i un context complet optimitzat i reduït al mitjà més eficient, eficaç i portàtil possible.

2 Comentaris

  1. 1

    Hem d'assegurar-nos que el nostre contingut arribi al nostre públic objectiu mitjançant l'ús de diferents
    Però, per descomptat, també hem de recordar que tenir un contingut de bona qualitat és la clau de l’èxit de la nostra campanya.

  2. 2

    No he pogut estar més d'acord. De fet, mantenia aquesta conversa avui amb algú. Van dir "mireu com escriu Godin" al que vaig respondre dient: "és com dir" mireu com Harvard recapta diners ".

    Tots dos són atípics. Un contingut sòlid, motivador i intrigant cridarà l'atenció de la gent.

    Ets a punt. Gràcies per això. Gran fan de Schaefer (des del seu post aquí-http: //www.businessesgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-that-turned-online-influence-into-offline-results/)

    també, així que esperem el podcast ... més proves del vostre punt!

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.