Podem matar el mite de l'atenció?

Mite d’atenció

Intenta com puc dissipar el mite de la reducció de l'atenció, continua dominant massa les presentacions de màrqueting i els discursos principals. Per tant, vaig treballar amb un company meu a Ablog Cinema per produir el primer d'una sèrie de vídeos que dissipa alguns mites i idees errònies en línia ... a més de fer arribar algunes de les meves despeses al públic.

Redueix les publicacions del teu blog, redueix els teus vídeos, simplifica els teus gràfics ... la llista de consells terribles continua i continua. I la mite de l’atenció no només ha estat difosa pels venedors, sinó que també ha estat difosa pels principals mitjans de comunicació, inclosos La revista Time, El Telègraf, El TutorEUA Avui en dia, El New York Times, El Post Nacional, Harvard el Ràdio nord-americana i al llibre de gestió Breu. Uf

Afortunadament, un mitjà de comunicació va fer la feina i va investigar el mite que els períodes d’atenció humana s’estaven reduint... la BBC. L’autor Simon Maybin es va posar en contacte amb la font de dades que figura a la llista (el Centre Nacional d’Informació sobre Biotecnologia de la Biblioteca Nacional de Medicina dels Estats Units i Associated Press) i cap de trobar algun registre de la investigació que avala les estadístiques.

En una altra ironia, encara ... Simon ho troba peixos d'or De fet, tampoc no tenen períodes curts d’atenció.

Ja està a punt de triar!

Ara vivim en un món on tot està sota demanda i, literalment, al nostre abast. Aquests són alguns exemples:

  • SEO - Aquest matí he buscat ajuda en algun codi que escrivia. Vaig fer clic als primers resultats a la pàgina de resultats del motor de cerca i no vaig trobar el que buscava. Després vaig tornar a escriure la cerca de diverses maneres i, finalment, vaig trobar la informació exacta que necessitava. Vol dir que la meva atenció va ser menor perquè vaig dedicar poc temps a cada resultat de la cerca? No, volia dir que no eren rellevants i vaig continuar buscant la informació que necessitava fins que la vaig trobar. La meva atenció mai no es va apartar de la tasca actual ... però les eleccions sí.
  • Àudio i vídeo - M’encanta escoltar podcasts i veure vídeos, però no tinc paciència per encebolar o autopromocionar els altaveus. Ometré escoltar o veure vídeos contínuament ... fins que arribi a un resultat en què la qualitat i la producció em proporcionin allò que vull. I després puc escoltar durant hores si el tema és informatiu i entretingut. Vivim en un món de vídeos a la carta que busquen atracons ... gent, no hi ha problemes d’atenció durant un cap de setmana de Joc de trons.

AJ fa una gran feina fins i tot compartint vídeos on el públic objectiu té entre nou i quinze anys. Durant tota la història, els vells curmudgeons han lluitat contra els joves per parar atenció ... i aquests Youtubers poden obtenir milers de milions de visualitzacions per a vídeos que de vegades duren més d’una hora.

El que tenim la nostra joventut que no teníem és elecció i la comoditat.

Llavors, què significa això per als professionals del màrqueting?

Desafiaria els professionals del màrqueting a avançar en la direcció contrària. Proporcioneu articles en profunditat, un munt d’estadístiques, consells útils, infografies, vídeos i podcasts que aprofundeixin en temes d’interès per al vostre públic objectiu. Seguim

Tots els clients que desenvolupem biblioteca de continguts ja que amb aquestes immersions profundes els produeixen resultats sorprenents. És clar ... alguns visitants irrellevants analitzen i marxen ... però els clients que busquen la informació es queden, devoren, comparteixen i participen en la informació proporcionada. Si voleu guanyar contingut, deixeu de produir fluxos infinits de contingut brossa i proporcioneu contingut informatiu i d’alta qualitat que el vostre públic objectiu busca.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.