El màrqueting d’Apple és dolent?

Depositphotos 24060249 s

Qui és el màrqueting que realment guanya aquí, Apple o Microsoft? Feu clic a si no veieu el vídeo.

Aquesta publicació es va inspirar en una conversa a la qual vaig participar Microsoft torna a guanyar terreny contra Apple. La conversa va continuar a Twitter amb un gran tuit de Kara:

de karaweber: @douglaskarr ha gaudit de la publicació d'avui. Snarky ha sortit i la campanya "Sóc un Mac" comença a llegir-se com a snarky. (FTR, jo també sóc fan d'Apple).

Espero que això susciti un enorme debat. Apple és considerat un dels millors equips de màrqueting tecnològics actuals, però estic començant a reflexionar sobre els seus esforços. El màrqueting va tenir un paper enorme en l’èxit recent d’Apple? O era simplement una renda disponible? Si us plau, no barregeu el producte amb el màrqueting, ja que m’adono que l’iPhone canvia el joc a la indústria. La meva pregunta no és si Apple té o no productes excel·lents, és quina repercussió va tenir el màrqueting en l’enorme creixement de les vendes d’Apple?

Va ser realment el màrqueting d’Apple el que va marcar la diferència?

Quan els temps són difícils i la renda disponible disminueix, els consumidors i les empreses han de prendre decisions de compra més difícils. Com que Microsoft torna a guanyar quota de mercat d'Apple en articles com ara ordinadors portàtils, sembla que Microsoft guanya el valorar la guerra. És a dir, el màrqueting d’Apple de disseny elegant i elegant, facilitat d’ús i menys problemes ... no funciona.

Això vol dir que els consumidors intel·ligents no creuen que el cost d’una Apple valgui la pena. Apple no defensa el cas ... i no crec (ni tampoc Kara) que els espots publicitaris els ajudin. De fet, crec que potser només sonen com uns nens mimats presumint de la seva nova joguina i donant el dit a l’establiment (això som jo i tu).

Pot ser el moment de matar tota la campanya de Mac contra PC.

Un element clau per a un gran màrqueting és puntualitat. És important que el vostre màrqueting sigui rellevant per al vostre públic ... i els canvis en l'economia afectin les decisions de compra de la gent. Com a resultat, és clau ajustar-se en conseqüència. És hora que Apple s’ajusti.

9 Comentaris

  1. 1

    Doug,

    Crec que el vostre darrer paràgraf explica per què Apple perd quota de mercat. La mentalitat dels consumidors ha canviat dràsticament durant l’últim any aproximadament i Apple encara no ha canviat la seva estratègia de màrqueting. Microsoft té, els anuncis de portàtils de menys de 1500 dòlars van al cor d’un consumidor conscient dels costos.

    Adam

  2. 2
  3. 3

    Crec que són, i han estat des de fa temps, màrqueting fins a un cert nivell de coneixement. Per a les persones que realment no volen jugar amb les seves màquines (definitivament no jo), el seu màrqueting és eficaç, ja que intenta demostrar la simplicitat que tenen. El seu anunci que promociona els "Geniuses" no em fa res, realment no vull ni puc arribar a un centre comercial massificat durant l'horari laboral normal, però PUC buscar en línia per obtenir ajuda del 90% + de quota de mercat de PC usuaris. El seu anunci "Eliminació" intenta dir-me que només hi ha una bona opció, però, quan vaig comprar el meu darrer ordinador portàtil, es van passar els Mac perquè no tenien el conjunt de funcions que necessitava, però vaig poder trobar el PC adequat que tenia tot el que volia.

  4. 4

    Jo era un fan dels subtils cops fets en el primer parell de sèries de Mac afegeix. Però vaig pensar que van prendre un gir massa negatiu fa uns 9 mesos, aproximadament en el moment en què va començar el "Vista bashing". Des de llavors, la meva opinió sobre els seus anuncis ha disminuït constantment.

    Per a mi, els anuncis més recents fan que els usuaris de Mac existents se sentin superiors en relació amb la seva elecció millor que per atraure nous usuaris. Mostreu de manera suau (i còmica) els avantatges del vostre producte i la gent us acostarà. Insulteu obertament la competència i, indirectament, aquells que la fan servir, i arrisqueu a l’alienació i la tossuda negativa a plantejar-vos fins i tot un canvi.

    No estic segur de l’eficàcia dels anuncis de Microsoft Laptop Hunter, però almenys demostren els avantatges de preu i varietat dels equips basats en Windows. Personalment, volia un MacBook Pro de 2,800 dòlars de 17 ″, però vaig comprar un netbook basat en Windows de 325 dòlars. El netbook és tot el contrari que el MacBook Pro, però la diferència de preu em va fer reconsiderar allò que és essencial i allò que seria realment bo tenir.

    Apple sempre comptarà amb seguidors de tecnologia i seguidors fidels i, a més, hi haurà aquells que estiguin disposats a pagar més per una major usabilitat. Però l’economia actual obliga a més persones a prendre decisions basades únicament en els costos inicials, i això mai ha estat un segment de mercat on Apple sembla competir. I els seus anuncis actuals no milloren en cap cas aquesta situació, per bé o per mal.

  5. 5
  6. 6

    Crec que et confon mercadeig publicitat.

    El màrqueting d’Apple des del retorn de Jobs ha estat innegablement brillant, mentre que algunes campanyes i anuncis individuals de tant en tant han quedat curts.

    Crec que l’argument que els darrers grans èxits d’Apple es deuen al màrqueting és absolutament fals. La pedra angular de l’estratègia d’Apple sempre ha estat fer grans productes, no un gran màrqueting.

    L'iPod va tenir un gran èxit no a causa de la publicitat de la silueta de ball, sinó perquè era / és un producte fenomenal que era / és molt superior a qualsevol altra cosa del mercat.

    Independentment de les condicions econòmiques, els consumidors sempre pagaran per productes excel·lents. Apple va ser fundada en una recessió i continua prosperant en aquesta recessió.

    L’afirmació que Microsoft està guanyant quota de mercat a Apple pot ser una mica prematura. El informes que he vist semblar afirmar el contrari.

    • 7

      Hola Brian!

      Tot i que menciono els anuncis, segueixo qüestionant el màrqueting i no la publicitat. Tampoc no qüestiono els increïbles productes. Estic responent a aquest comentari mitjançant Ipod i el meu ordinador portàtil que trieu és el meu MacBookPro. La meva pregunta és quin pes van tenir les vendes de màrqueting d’Apple en el seu èxit? Va ser simplement la riquesa qui va jugar un paper?

  7. 8

    Doug,

    M’encanta aquesta discussió. Gràcies per iniciar-lo. Al meu entendre, Apple té i seguirà tenint un màrqueting brillant. L’empresa ha perseverat en moltes recessions, en part a causa de la seva saviesa en màrqueting i de la seva capacitat d’ajustar-se a una moneda de deu centaus. La campanya publicitària actual és només un element de l’estratègia, que crec que molts dels comentaris se centren una mica massa. Crec que la referència a l’anunci al principi situava la gent en aquest camí. Independentment, l’estratègia de màrqueting d’Apple implica molt més que una publicitat tàctica. La planificació, el preu, el posicionament, el disseny i el calendari del producte executats mitjançant publicitat, publicitat, esdeveniments i altres estratègies i tàctiques de vendes directes i indirectes mantindran aquesta empresa al capdavant de les discussions de màrqueting durant molt de temps.

  8. 9

    Hola Douglas, em sap greu deixar un comentari fora del tema, però sembla que el primer enllaç, que diu que fer clic per llançar per veure un vídeo, enllaça amb un vídeo porta a una pàgina 404: "No ho hem pogut trobar! O estàs perdut o estem nosaltres! ”. De nou ... disculpeu el comentari fora del tema.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.