Llibre AdTech: un recurs en línia gratuït per aprendre tot sobre la tecnologia publicitària

Llibre AdTech

L’ecosistema de publicitat en línia consta d’empreses, sistemes tecnològics i processos tècnics complexos que treballen junts per publicar anuncis a usuaris en línia a través d’Internet. La publicitat en línia ha comportat diversos aspectes positius. Per una banda, proporciona als creadors de contingut una font d’ingressos perquè puguin distribuir el seu contingut gratuïtament als usuaris en línia. També s’ha permès créixer i prosperar les empreses de mitjans i tecnologies noves i existents.

Tanmateix, tot i que la indústria de la publicitat en línia ha experimentat diversos avenços, també hi ha hagut molts desavantatges. Alguns exemples claus inclouen ser afectat per la bombolla dot-com a finals dels anys noranta i principis dels anys 1990 i, més recentment, la introducció de lleis de privadesa (per exemple, el GDPR) i la configuració de privadesa als navegadors (per exemple, la prevenció intel·ligent de la pista de Safari) que tenen va afectar els anunciants, les empreses d'AdTech i els editors.

Les plataformes i els processos que componen AdTech són molt complexos i hi ha molt pocs recursos que expliquin de manera transparent i fàcil d’entendre el funcionament de la publicitat en línia tant des d’una perspectiva fonamental com tècnica.

El llibre d’AdTech

Els primers capítols del llibre introdueixen la història de la publicitat en línia i configuren l’escenari per als capítols posteriors. Clearcode cobreix els fonaments de la publicitat digital i, a continuació, comença a introduir lentament les plataformes, els intermediaris i els processos tècnics. Els capítols inclouen:

  1. introducció
  2. Conceptes bàsics de publicitat
  3. La història de la tecnologia de publicitat digital
  4. Les principals plataformes tecnològiques i intermediaris de l’ecosistema de publicitat digital
  5. Els principals canals i suports publicitaris
  6. Publicació d’anuncis
  7. Orientació d’anuncis i control pressupostari
  8. Seguiment i informe d’impressions, clics i conversions a les plataformes AdTech
  9. Mètodes de compra de suports: programació, ofertes en temps real (RTB), ofertes de capçaleres i PMP
  10. Identificació d'usuari
  11. Plataformes de gestió de dades (DMP) i ús de dades
  12. Reconeixement
  13. Frau publicitari i visibilitat
  14. Privadesa de l'usuari en publicitat digital
  15. AdTech des de la perspectiva de proveïdors i agències

L'equip de Clearcode - va escriure una empresa que dissenya, desenvolupa, llança i manté programes AdTech i MarTech El llibre d’AdTech com a recurs senzill perquè tothom l’entengui tecnologia de publicitat digital.

La publicació en línia és un recurs gratuït que l'equip manté actualitzat. Podeu accedir-hi aquí:

Llegiu el llibre d'AdTech

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.