Adobe Digital Insights: The State of the Digital Union 2017

Adobe State of the Digital Union 2017

Adobe Digital Insights ha creat una bonica infografia (esperaríem alguna cosa diferent?) a Estat de la Unió Digital - enfocat en la publicitat digital i expectatives dels consumidors associades. Potser el que més m’agrada d’aquesta infografia és que realment van agafar munts de dades i els van emparellar amb un nombre selecte d’observacions i conclusions:

  • Els costos dels anuncis augmenten - a mesura que més anunciants convencionals recorren al digital, la demanda d'espai publicitari i els costos associats augmenten. El cost per clic (CPC) de la cerca per a mòbils ha augmentat un 11% entre 2014 i 2016. El cost per cada mil impressions (CPM) de la pantalla mòbil ha augmentat un 12% i els anuncis de vídeo han augmentat un 13%. Tot i que la demanda forma part de l’equació, també tinc curiositat per saber si l’augment de la tecnologia d’orientació està superant el retorn de la inversió.
  • La selecció de pantalla augmenta, però el temps al lloc no funciona - Uf ... em molesta en un món d’observació compulsiva que afirma Adobe, “la capacitat d’atenció continua disminuint”. Un temps inferior al lloc no vol dir que hagueu perdut l’atenció del visitant. La gent fa múltiples tasques i investiga en línia amb una gran quantitat d’opcions. Per tant, si hi ha desenes de vídeos sobre un tema, espereu que els visitants surten per revisar totes les seves opcions abans de veure-ho. 1 de cada 5 persones passa d’un anunci de vídeo al cap de només 5 segons i s’ha reduït el temps dedicat a 22 segons als llocs web any rere any. L’elecció de qualitat i la competència continuen augmentant en disponibilitat.
  • El creixement és fàcil, la retenció és dura - En els darrers tres anys, les empreses en creixement van experimentar un augment del 30% de nous visitants, però el 73% d’aquests que no hi tornen.
  • Sitges Martech - El 40% de les empreses tenen múltiples plataformes, tecnologies i sitges Martech, cosa que dificulta el seguiment del recorregut del client potencial o del client a través de dispositius i plataformes.
  • Els consumidors no aprecien els anuncis - Sempre tinc curiositat per captar el fet que el 58% dels professionals del màrqueting diu que són millors per arribar als clients, però només el 38% dels clients està d’acord. El veritable graal per als venedors de màrqueting és desenvolupar contingut que s’aprecie, valori i promogui d’una manera que sigui totalment agradable per als seus clients potencials.
  • Experiències de clients unificades - Segueixen augmentant en importància a mesura que els clients intenten interactuar amb les marques de la manera que agraeixen. I funciona: les ofertes de feina que combinaven tecnologia i creativitat van registrar un 54% més de visites que fa dos anys.

Per compilar aquesta infografia, Adobe va obtenir 741 milions de visites al lloc web, 450 milions d’impressions d’anuncis i 11 milions d’inicis de vídeo. Vaja!

Infografia Adobe State of the Digital Union 2017

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.