Menjar la vostra pròpia prova personalitzada

Trobareu aquest terme molt utilitzat a Internet. Quan parlo de blocs corporatius, Faig servir el terme ja que els contactes de la nostra empresa provenen directament de ... blocs corporatius.

Dit això, aquesta és una foto inspiradora que he trobat a través de StumbleUpon Blog de Scott Rope. Parleu de menjar el vostre propi aliment per a gossos!

diners_glass

Quin tipus de publicitat podeu aconseguir incorporant el vostre propi producte? M'encantaria veure alguns exemples més d'això!

10 Comentaris

  1. 1

    Gran demostració.

    El màrqueting B2B necessita demostracions més sorprenents i memorables com aquesta.

    Com a cadell de redacció, n'he fet un per al meu llibre d'especificacions: tenia un home a la presó amb la porta de la cel·la tancada per un pany de bicicleta Kryptonita. El titular era simplement "Lladre de bicicletes".

  2. 2

    Doug, encara que això fa una gran foto, la veritat, al meu entendre, fa que aquest màrqueting sigui dolent.

    En realitat, només eren 500 dòlars de moneda real apilats a sobre de diners falsos, i la gent només podia fer servir els peus per intentar trencar-los. Un guàrdia de seguretat va estar present per assegurar-se que ningú incomplís les regles i que la gent no pogués quedar-se amb els diners si els incomplissin. –GizModo

    Crec que aquesta promoció és almenys una mica enganyosa, perquè només posar uns quants centenars de dòlars i tenir seguretat present demostra que les afirmacions sobre el producte superen amb escreix les capacitats reals. No ho facis vostè et sents una mica desinflat després d'haver esbrinat aquests fets?

    Tampoc és realment un exemple de "menjar el teu propi gos". Aquest és un terme de la indústria del programari per fer proves a les aplicacions que creeu utilitzant-les per executar el vostre propi negoci. Això is una cosa que feu a Compendi, però posar un munt de diners gairebé totalment falsos i un guàrdia de seguretat durant unes hores en una manifestació pública no és el vostre negoci amb el vostre producte. Perquè 3M realment "menjés el seu propi aliment", haurien d'utilitzar el vidre de seguretat per protegir significativament els actius corporatius.

    La gent mereix ser tractada amb honestedat i respecte, i utilitzar amb orgull els productes que creeu és una bona manera de demostrar-los que creus en el teu propi treball. Organitzar una sessió fotogràfica controlada per generar un fals brunzit sembla menys que totalment honest i respectuós. Això és un truc, no una demostració sostinguda de confiança en els vostres propis productes. Crec que 3M hauria de reaccionar davant com la gent ha interpretat aquesta foto i demanar disculpes.

    • 3

      Hola Robby!

      Vaja, ets un observador molt literal! (complement, no insult).

      Re: Menjar el vostre propi test de prova: tant si el sistema és programari com un anunci, realment no importa. Aquesta és la meva opinió i m'hi mantinc.

      Re: Anunci: el meu agraïment és per la creativitat que implica l'anunci. Que sigui una acrobàcia o no, no importa; fa que la gent pensi sobre el producte o servei.

      Estàs suposant que la intenció era literal: que hi ha un parell de milions de dòlars a la intempèrie en algun lloc que 3M està protegint amb el seu propi vidre. La meva suposició era diferent: simplement que volien explicar una història. Tan bon punt veig la imatge, entenc la història.

      Al meu entendre, crec que és un anunci potent.

      • 4

        Així que estàs dient que esbrinant els fets després veure la foto no va tenir cap impacte en la teva percepció de l'anunci? Preveixo que gairebé tots els que veuen aquesta foto i després aprèn que era una acrobàcia de la tarda, hi havia un guàrdia de seguretat, només es podia donar una puntada de peu al vidre i gairebé tots els diners eren falsos, se sentirà desinflat. Aquest és un segell distintiu de dolent publicitat: quan descobreixes que el que creies que era veritat en realitat no ho és.

        És una gran idea que 3M demostri la força del seu vidre en públic. Però, per què no muntar un cub protegit amb un munt de maons recolzats sobre una làmina de vidre? O crear un terra de vidre? Aquests expliquen una gran història que és completament certa!

        • 5

          Jo sincerament no. Cada anunci que veiem avui dia exagera per "explicar la història", ja sigui un anunci de cotxes o un anunci de Google Adwords. Una vegada més, no crec que la intenció de 3M fos mentir, sinó simplement fer un anunci creatiu.

          En aquest cas, crec que han fet una bona feina. Un munt de pedres sobre el vidre no hauria tingut l'impacte (al meu entendre). Això parlaria de la "força" però no de la "seguretat" del material.

          Ara bé, si la foto hagués estat acompanyada d'un vídeo o d'una història que digués que hi havia un milió de dòlars al panell i s'hagués deixat 30 dies en un lloc públic, sense seguretat... aleshores estaria d'acord amb tu. Tanmateix, 3M no va acompanyar l'espot amb cap d'aquestes coses.

          Ningú, en el seu bon judici, aniria a construir un nou banc amb una caixa forta feta amb vidre de seguretat 3M després de veure això, oi? Jo crec que no.

  3. 6
  4. 7

    Ho sento Doug, però estic d'acord amb en Robby en això. Quan vaig veure la foto per primera vegada, no em podia creure que una empresa tingués tanta confiança en el seu producte que hi guardaria tants diners, només atrevir-se a la gent a intentar robar-lo.

    Anava a deixar un comentari al vostre lloc on preguntava si tenien càmeres de vídeo amagades que mostressin persones que intentaven (i presumiblement fracassaven) trencar el vidre.

    Però un cop en Robby va vessar les faves sobre tenir un guàrdia de seguretat, només fer servir els teus peus i tenir majoritàriament diners falsos, em vaig sentir enganyat.

    No crec necessàriament menys de 3M (encara compraré notes post-it), però l'anunci clarament ha perdut tot el seu valor amb mi i no em faria gens per comprar el seu vidre de seguretat.

  5. 8

    Tenint en compte aquesta campanya llançada el febrer de 2005, diria que això dóna un nou significat a la cua llarga. Espero que l'equip de PR/Marcom encara tingui les seves alertes de Google configurades; aquesta sèrie de publicacions els estranyaran.

    Publicació 2005: http://www.37signals.com/svn/archives/001064.php

    Des d'una perspectiva comunicativa, es tracta d'un visual reconeixible a l'instant que comunica la marca, reforça els seus valors i presenta un missatge potent. això és difícil de fer a una parada d'autobús.

  6. 9

    És evident que Robby Slaughter no entén el món del màrqueting... ara mateix estàs parlant d'això, oi, Robby? Bé, doncs, sembla que era una eina de màrqueting magistral. La publicitat consisteix a crear una imatge memorable en la ment del consumidor, i és clar que aquest acte no passarà desapercebut. Independentment de la vostra necessitat innecessària de discutir la seva precisió/inexactitud, i independentment de si el producte funciona realment com deduïu de la imatge... ara ets sorprenentment conscient del seu producte. Ara teniu una imatge indeleble del vidre de seguretat 3M al cap. Tan? Màrqueting magistral, punt.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.