Les 3 dimensions de la creació de contingut

Depositphotos 5109037 s

Ara hi ha tanta quantitat de contingut que es produeix al web que realment tinc dificultats per trobar articles de valor, encara que sigui mitjançant cerques, xarxes socials o promoció. Em sorprèn com poc profund molts dels estratègies de màrqueting de contingut es troben en llocs corporatius. Alguns acaba de rebre notícies i comunicats de premsa recents sobre l’empresa, d’altres tenen una llista de llistes, d’altres han publicat funcions sobre els seus productes i d’altres només han tingut un gran contingut de lideratge.

Tot i que bona part del contingut està ben produït, sovint és unidimensional. En altres paraules, la mateixa missatgeria se centrava en el mateix tipus de visitant amb el mateix mitjà ... en cada contingut. Al meu entendre, hi ha diverses dimensions d'una estratègia de contingut equilibrada.

Dimensions del contingut Mindmap

  • Connexió de Persona - Aquesta és una d'aquestes paraules que es pot utilitzar excessivament en el màrqueting de contingut. El seu nucli bàsic, però, és simplement si parleu o no amb la diversitat de visitants que vénen al vostre lloc. I quan dic parlant, Vull dir si el contingut que esteu escrivint en té ressò o no. Variaem bastant el contingut que escrivim al bloc de tecnologia de màrqueting. Escrivim per a professionals del màrqueting, des de principiants fins a avançats ... fins a aquells que estan prou avançats per escriure el seu propi codi.
  • Intenció del visitant - per què el visitant consumeix el vostre contingut? En quin pas del cicle de compra es troben? Són simplement col·legues que estan investigant i educant-se amb els vostres consells? O són ​​visitants que tenen pressupost i estan preparats per fer una compra? Esteu canviant el contingut per arribar a tots dos? Cal proporcionar contingut optimitzat per a la intenció del visitant.
  • Mitjans i canals - Sovint s’ignoren els mitjans a mesura que les empreses continuen publicant publicacions, però el tipus de suports utilitzats és un factor crític per oferir contingut eficaç. Esteu alimentant les 3 maneres en què els visitants consumeixen contingut? Visual, auditiu i cinestèsic les interaccions són claus. Fons blancs, llibres electrònics, infografies, mapes mentals, estudis de casos, vídeos, correus electrònics, fulletons, aplicacions per a mòbils, jocs ... no tota la vostra audiència agraeix una publicació al bloc. Variar el contingut us ajudarà a arribar a un percentatge més gran del vostre públic. La variació del canal també ajuda ... Youtube per a vídeo, Pinterest per a imatges, LinkedIn per escriure, etc.

Per començar, feu una quadrícula en paper amb aquestes tres columnes: persona, intenció i mitjà. Afegiu el contingut del mes passat com a files i empleneu els detalls. Veieu alguna tendència o veieu una estratègia de contingut multidimensional? Tant de bo sigui aquest últim! I heu aconseguit el graal si podeu alinear-ho tot amb les activitats dels usuaris que confirmen que el vostre contingut proporciona l'activitat per a la qual heu dissenyat ... especialment la conversió.

Profunditat del contingut

Si hi hagués una quarta dimensió, seria a quina profunditat es troba el vostre contingut. Tots hem vist els llocs que publiquen un flux continu de "5 maneres de fer" o "10 mètodes de Surefire a" i altres llistes. Es tracta de trossos de contingut poc profunds fets per a un consum ràpid. Aquests i altres continguts molt visuals es poden compartir i cridar l'atenció al vostre lloc. Tanmateix, un cop el lector està interessat, poques vegades proporcionen el contingut en profunditat necessari per convertir aquest lector de visitant en client.

Compartim infografies i llistes al nostre lloc perquè atrauen molts lectors. Però per mantenir aquests lectors compromesos i conduir-los a una relació, hem de proporcionar contingut més profund, com aquest post. Una altra estratègia que fem servir amb els nostres clients és que sovint comencem amb una publicació al bloc, després treballem per obtenir un gràfic informatiu, després oferim una immersió més profunda mitjançant un llibre blanc i, a continuació, dirigim el client potencial a una demostració o seminari web. Aquesta és la profunditat del contingut.

2 Comentaris

  1. 1

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.