33Tot: monetització de l'audiència a la vista amb un filtre de frau previ a l'oferta

33 d'ample

Aquest any hem observat que els editors en línia tenen dificultats. Molts d’ells van augmentar la producció de contingut, van ampliar la cobertura de temes, van comprar públic per augmentar les estadístiques de visualització i van obrir els seus llocs a qualsevol publicitat o a totes. Personalment, crec que és un error. Hem evitat comprar públic, hem mantingut els nostres temes ajustats i hem rebutjat la publicitat repetidament de la publicitat fora del tema.

Afortunadament, les xarxes publicitàries responen.  Segons, es calcula que aquest any es gastaran 160 milions de dòlars en publicitat digital a nivell mundial Juniper Research. Plataformes com 33Across esperen alinear la manera com els consumidors interactuen amb la publicitat en línia per aconseguir un major compromís en lloc de centrar-se només en les mètriques de visibilitat Els anunciants i les CMO sempre han de justificar el ROI de la seva despesa publicitària en línia. Els estàndards de la indústria, com el Media Ratings Council (MRC), han establert un llistó massa baix a l’hora de determinar si un anunci es considera visible.

Les visualitzacions d'anuncis per a mòbils i ordinadors requereixen almenys un 50% dels píxels visualitzats durant almenys un segon per als anuncis de display i dos segons per als anuncis de vídeo. MRC

Al revés, els editors tenen problemes per obtenir ingressos amb els seus llocs. Els consumidors es desanimen, es bombardegen amb missatges irrellevants o interrupcions quan consumeixen contingut. Són aquests problemes i una anàlisi profunda del compromís dels consumidors amb anuncis en línia els que van configurar el disseny i el desenvolupament de dos nous productes 33Across.

Els nous blocs d’anuncis de vídeo i de display ofereixen la més alta visibilitat del sector

33Across va ampliar la seva plataforma programàtica amb el llançament de Vídeo d’alimentació d’escriptori  Impacte en el feed d’escriptori. Dissenyats per ajudar els editors a obtenir ingressos incrementals, aquests nous productes són blocs d’anuncis no intrusius i d’alt impacte que apareixen al contingut d’un lloc web o d’un feed de productes. Els blocs d’anuncis responen a les accions de desplaçament de l’usuari i resten visibles sempre que el missatge publicitari tingui almenys un 50% de la visualització.

A mesura que el vídeo segueix creixent en popularitat, 33Across"Els blocs d'anuncis de vídeo in-feed d'escriptori reprodueixen automàticament espais de 15 i 30 segons que s'ajusten a la visualització de dispositius mòbils i d'escriptori, i apareixen a les seqüències de contingut quan la creativitat es visualitza com a mínim al 50%. Un cop fora de la visualització de l'usuari, el vídeo es posa en pausa i es reprèn la reproducció un cop s'hagi vist. Els nous productes estan dissenyats per a experiències d’usuari discretes, que ofereixen als consumidors un control complet sobre l’experiència, amb l’opció de gestionar el volum o tancar l’anunci.

Per obtenir ingressos complets del nostre lloc, hem de respondre als interessos dels usuaris que requereixen una experiència no intrusiva a l’escriptori i al mòbil, així com a les demandes dels compradors de productes per a mòbils, in-feed, que ofereixen una visibilitat elevada. Peter Cunha, Canal d'inversió

L'anàlisi d'anuncis en línia revela els màxims temps d'interacció dels usuaris

Els nous productes es reflecteixen 33Across'anàlisi recent, que mesura la visibilitat dels anuncis en línia i el temps que es fa per avaluar l'impacte d'aquests dos fets en la interacció dels usuaris. Després d’analitzar 160 milions d’anuncis en línia en 738 llocs d’editors durant una setmana, 33Across va comprovar que, de mitjana, la majoria dels consumidors fan clic als anuncis amb una marca de 15 segons i la interacció augmenta constantment amb el pas del temps. Desglossat per dispositiu:

  • El 50% de la interacció dels usuaris es va produir en un escriptori després de 15 segons
  • A mòbils i tauletes, el 50% de la interacció dels usuaris es va produir al cap de set segons
  • En la marca de 30 segons, el 68% de totes les interaccions es van produir en un ordinador, el 74% en un mòbil i el 78% en una tauleta.

L'anàlisi demostra que perquè la publicitat en línia sigui eficaç, els anuncis han de ser molt visibles i superiors als requisits mínims actuals.

Si la mètrica principal d’un venedor és la visibilitat basada en la directriu MRC i la nostra anàlisi demostra que el 98% de la participació passa al cap d’un segon. És clar que hi ha poques possibilitats que els usuaris vegin aquest anunci, i molt menys que hi participin. Perquè les OCM tinguin un retorn significatiu de les seves inversions, han d’augmentar el nivell tant en la visibilitat dels anuncis com en el temps de visualització. Eric Wheeler, conseller delegat de 33Across.

A part dels estàndards de la indústria, els editors i els anunciants haurien de fixar-se en el temps de visualització mitjà d’un anunci i determinar si els blocs d’anuncis es veuen realment el temps suficient per obtenir una resposta o tenir un impacte significatiu. Per afavorir encara més les seves inversions en publicitat digital, augmentar la interacció i evitar els punts cecs, també haurien d’afegir unitats mòbils i de visualització in-feed al mix de màrqueting.

Els mots encreuats més difícils es poden resoldre si es desxifra una gran paraula horitzontal al mig del trencaclosques. En molts trencaclosques difícils, sovint tenen al voltant de 32 o 33 de diàmetre. 33Across desbloqueja el trencaclosques de la publicitat en línia de qualitat.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.