3 claus per a una redacció eficaç

IMG 6286

IMG 6286Una bona còpia és una cosa divertida. És increïblement difícil de crear però fàcil de digerir. Una bona redacció és senzilla, conversadora, lògica i fàcil de llegir. Ha de captar l’essència i l’esperit del producte, servei o organització, alhora que connecta directament amb el lector.

La feina d’un redactor és dura. En primer lloc, heu de desglossar allò que escriviu fins al nivell més bàsic. La redacció no és el lloc per mostrar quantes paraules grans coneixeu. Es tracta d’arribar al punt i maximitzar el valor. Però no es tracta només del producte.

Conèixer el client és el primer pas per escriure una còpia eficaç.

Aquesta última frase és tan important que la repetiré. Conèixer el client és el primer pas per escriure una còpia eficaç.

Tant si esteu escrivint còpies publicitàries, com un butlletí informatiu de l'empresa, com si feu una crida a l'acció d'una línia, la feina d'un redactor és entrar al cap del lector. Quina és la seva atenció? Què esperen? Com els aportarà valor el producte? Per què haurien d’anar amb una marca en particular amb una altra?

Conèixer el públic objectiu us ajudarà a entendre com consumirà la còpia. Quin tipus d’expectatives o experiències passades tenen amb l’empresa o el producte del vostre llançament? Quin tipus d'acció o resposta intenteu demanar-los?

Aquestes són només algunes de les preguntes que es fan els bons redactors abans d’elaborar un pitch. Com més sàpiga sobre el lector objectiu, més fàcil serà atraure els seus resultats. Un to sòlid està dissenyat per fer saber al lector com li faciliteu la vida.

Coneix el producte.

Entrar en la ment del lector ideal us ajudarà a entendre com utilitzaran el producte que intenteu vendre. El pas del niu és adaptar el to per satisfer les seves necessitats específiques. Hi ha moltes maneres de llançar el mateix producte, però els bons redactors troben la manera més eficaç.

Heus aquí un exemple: puc imaginar fàcilment quatre o cinc tipus de clients interessats en comprar un nou lap top, però tots es relacionen amb el producte de manera diferent.

És possible que el geek tecnològic vulgui conèixer les especificacions del processador, quants ports USB té, quantes dades pot gestionar eficaçment i quin tipus de programari admet.

El jugador està interessat en la velocitat d’Internet, la qualitat del vídeo, la targeta de so, els jocs disponibles i si pot controlar un controlador.

El professional professional pot estar buscant connectivitat wi-fi, facilitat d’ús, compatibilitat de documents i assistència tècnica.

L’audiòfil descarrega dotzenes de cançons alhora i vol reproduir la seva biblioteca musical cada vegada més gran a través d’un sistema estèreo domèstic.

Com que hem identificat el públic objectiu i les seves necessitats, podem destacar el producte de la millor manera per satisfer aquestes necessitats.

Elabora el pitch orgànicament

Actualment, moltes còpies incorrectes se centren únicament a utilitzar paraules clau. Els principis de SEO són ​​sens dubte un bon lloc per començar, però un bon redactor teixeix paraules clau de manera natural, sense forçar-les a llocs que no pertanyen. Els escriptors dolents només els encallen i fan ressaltar les paraules clau com un pallasso en un funeral.

Al meu entendre, el millor redactor no se sent com una venda difícil. A la majoria dels consumidors no els agrada que els toquin el cap amb un llançament. Es relacionen amb productes que s’adapten a les seves necessitats i sensibilitats. Per això, és tan important fer el treball de cama a l’hora d’investigar el públic i el producte.

Què penses? Què busqueu en redacció eficaç? Deixeu-vos reflexions en els comentaris següents.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.