10 raons per les quals el vostre lloc perd un rànquing orgànic ... I què heu de fer

Motius pels quals el vostre lloc no està classificat a la cerca orgànica

Hi ha diversos motius pels quals el vostre lloc web pot perdre la visibilitat de la cerca orgànica.

  1. Migració a un nou domini - Tot i que Google ofereix un mitjà per fer-los saber que us heu traslladat a un nou domini mitjançant Search Console, encara hi ha el problema de garantir que cada enllaç de retrocés es resolgui a una bona URL del vostre nou domini en lloc d’una pàgina no trobada (404). .
  2. Permisos d'indexació - He vist moltes ocasions de gent que instal·lava temes, connectors nous o que feia altres canvis CMS que, sense voler-ne, canvien la configuració i impedeixen que es rastregi completament el lloc.
  3. Metadades incorrectes - Als motors de cerca els encanten les metadades, com ara títols i descripcions de pàgines. Sovint trobo problemes en què les etiquetes de títol, les metaetiquetes, les descripcions no s’omplen correctament i el motor de cerca veu pàgines redundants ... de manera que només n’indexen algunes.
  4. Recursos que falten - La manca de CSS, JavaScript, imatges o vídeos pot provocar que les vostres pàgines quedin incloses al rànquing ... o que les pàgines es puguin eliminar del tot si Google veu que els elements no es completen correctament.
  5. Capacitat de resposta mòbil - El mòbil domina moltes sol·licituds de cerca orgànica, de manera que un lloc que no està optimitzat pot patir realment. Si afegiu funcions AMP al vostre lloc, també podeu millorar enormement la vostra capacitat de trobar-vos a les cerques per a mòbils. Els motors de cerca també ajusten la definició de la capacitat de resposta del mòbil a mesura que ha evolucionat la navegació des del mòbil.
  6. Canvi en l'estructura de la pàgina - Els elements d'una pàgina per al SEO són ​​bastant estàndards en la seva importància: des del títol als encapçalaments, fins a les negretes / emfàtiques, als multimèdia i les etiquetes alternatives ... si canvieu l'estructura de la pàgina i reordeneu la prioritat dels elements, canviarà la manera com el rastrejador visualitza el vostre contingut i és possible que perdeu la classificació d’aquesta pàgina. Els motors de cerca també poden modificar la importància dels elements de la pàgina.
  7. Canvi de popularitat - De vegades, un lloc amb una gran quantitat d'autoritat de domini deixa d'enllaçar-vos perquè van renovar el seu lloc i van deixar l'article sobre vosaltres. Heu auditat qui us classifica i heu vist canvis?
  8. Augment de la competència - Els vostres competidors poden publicar les notícies i obtenir una gran quantitat de backlinks que augmenten la seva classificació. És possible que no hi pugueu fer res fins que acabi la pujada o augmenteu la promoció del vostre propi contingut.
  9. Tendències de paraules clau - Heu comprovat Tendències de Google per veure com són tendències les cerques dels temes en què classifiqueu? O la terminologia real? Per exemple, si parlava del meu lloc web telèfons intel · ligents sempre, potser vull actualitzar aquest terme a telèfon mòbil ja que aquest és el terme dominant que s’utilitza actualment. És possible que també vulgui observar les tendències estacionals aquí i assegurar-me que la meva estratègia de contingut es mantingui per davant de les tendències de cerca.
  10. Autosabotatge - Us sorprendrà de quantes vegades les vostres pròpies pàgines competeixen amb elles mateixes als motors de cerca. Si intenteu escriure una publicació al bloc cada mes sobre el mateix tema, ara estireu la vostra autoritat i els vostres enllaços de retrocés en 12 pàgines a finals d’any. Assegureu-vos d’investigar, dissenyar i escriure una sola pàgina per tema, i després mantingueu-la actualitzada. Hem baixat els llocs de milers de pàgines a centenars de pàgines (redirigint el públic correctament) i hem vist el seu trànsit orgànic duplicat.

Compte amb els vostres recursos de classificació orgànica

El nombre de persones que tinc que sol·liciten la meva ajuda en aquest sentit és sorprenent. Per empitjorar-ho, sovint assenyalen cap a una plataforma o la seva agència de SEO i lluiten amb el fet que aquests recursos no preveien el problema ni van poder ajudar a corregir el problema.

  • Eines SEO - Hi ha massa conserves Eines de SEO que no s’han mantingut actualitzats. Simplement no utilitzo cap eina d’informació per dir-me què passa: rastrejo el lloc, busco el codi, inspecciono tots els paràmetres, reviso la competència i, a continuació, presento un full de ruta sobre com millorar. Google ni tan sols pot mantenir Search Console per davant dels canvis en l'algoritme ... deixeu de pensar que alguna eina ho farà.
  • Agències de SEO - Estic cansat d'agències i consultors de SEO. De fet, ni tan sols em classifico com a consultor de SEO. Tot i que he ajudat centenars d’empreses amb aquests problemes al llarg dels anys, he tingut èxit perquè no em focalitzo en els canvis d’algoritmes i el backlinking ... Em centro en l’experiència dels vostres visitants i els objectius de la vostra organització. Si proveu d'algorismes de jocs, no superareu els milers de desenvolupadors de Google i la potència informàtica massiva que tenen ... confieu en mi. Hi ha massa agències de SEO basades en processos i algorismes de joc obsolets que, no només no funcionen, afectaran la vostra autoritat de cerca a llarg termini. Qualsevol agència que no entengui la vostra estratègia de vendes i màrqueting no us ajudarà amb la vostra estratègia de SEO.

Una nota sobre això: si intenteu afaitar-vos uns quants diners del pressupost de l’eina o del consultor ... obtindreu exactament el que pagueu. Un gran consultor us pot ajudar a generar trànsit orgànic, establir expectatives realistes, oferir consells de màrqueting més enllà del motor de cerca i ajudar-vos a obtenir un gran rendiment de la vostra inversió. Un recurs barat probablement perjudicarà el vostre rànquing i us farà guanyar diners.

Com augmentar la vostra classificació orgànica

  1. Infraestructura - Assegureu-vos que el vostre lloc no tingui cap problema que impedeixi als motors de cerca indexar-lo de manera eficaç. Això vol dir optimitzant el vostre sistema de gestió de continguts - inclosos el fitxer robots.txt, el mapa del lloc, el rendiment del lloc, les etiquetes de títol, les metadades, l'estructura de la pàgina, la capacitat de resposta per a mòbils, etc. Cap d'aquests us impedeix classificar bé (tret que estigueu bloquejant totalment els motors de cerca per indexar el vostre lloc), però no us fa més mal rastrejar, indexar i classificar el vostre contingut de manera adequada.
  2. Estratègia de Continguts - La investigació, l’organització i la qualitat del vostre contingut són fonamentals. Fa una dècada, solia predicar la freqüència i la freqüència del contingut per obtenir millors classificacions. Ara, ho desaconsello i insisteixo que els clients construeixin un biblioteca de continguts que és complet, incorpora suports i és fàcil de navegar. Com més temps invertiu en el vostre investigació de paraules clau, recerca competitiva, experiència d'usuari, i la seva capacitat per trobar la informació que busquen, millor es consumirà i compartirà el vostre contingut. Això, al seu torn, generarà trànsit orgànic addicional. És possible que tingueu tot el contingut que necessiteu, però si no està ben organitzat, potser estareu perjudicant el vostre propi rànquing de motors de cerca.
  3. Estratègia de promoció - Construir un lloc fantàstic i un contingut increïble no és suficient ... heu de tenir una estratègia de promoció que permeti tornar als enllaços al vostre lloc perquè els motors de cerca us posin més amunt. Això requereix investigacions per identificar com es classifiquen els vostres competidors, si podeu utilitzar aquests recursos i si podeu obtenir o no enllaços des d’aquests dominis amb molta autoritat i amb un públic rellevant.

Com passa amb tot en l'àmbit del màrqueting, es tracta de persones, processos i plataformes. Assegureu-vos de col·laborar amb un consultor de màrqueting digital que entengui tots els aspectes de l’optimització de motors de cerca i com pot afectar el recorregut general dels clients dels vostres visitants. I, si esteu interessats en obtenir ajuda, us ofereixo aquest tipus de paquets. Comencen amb un pagament inicial per cobrir la investigació, i després tenen un compromís mensual continu per ajudar-vos a continuar millorant.

Connectar amb Douglas Karr

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.